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《2024年廬山文化旅游全年營銷策劃案》征集活動

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點擊次數(shù)：7140 更新時間：2023-12-06 截止日期：2023-12-28

為策應(yīng)省、市關(guān)于打造長江國際黃金旅游帶璀璨明珠和區(qū)域文旅中心的目標(biāo)要求，聚焦廬山世界級山水、文化、休閑度假和地質(zhì)奇觀四大旅游名片，全面做實唱響“廬山天下悠”品牌，將廬山打造成為世界級旅游目的地，現(xiàn)面向社會征集2024年廬山文化旅游全年營銷策劃案，具體事項公告如下。
一、目標(biāo)要求
聚專業(yè)之力，集全球智慧，提宣推實效，創(chuàng)品牌特色，助力“廬山天下悠”文旅品牌大幅度提質(zhì)升級，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，省內(nèi)省外聯(lián)動，國際國內(nèi)聯(lián)動，取得形象宣傳推廣和文旅經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雙重收益。
二、征集內(nèi)容
《2024年廬山文化旅游全年營銷策劃案》要依據(jù)廬山豐富的文化旅游資源，著眼淡季不淡、旺季更旺，唱響“廬山天下悠”品牌，圍繞打造營銷爆款產(chǎn)品的目標(biāo)，聚焦“四季”主題，凸顯廬山特色，策劃全年不少于4個創(chuàng)意新穎、內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的具有廣泛影響力的文旅活動。
三、征集流程
1、收集報名材料（2023年12月11日至12月15日）
參與征選的機(jī)構(gòu)提交報名材料電子版至郵箱616038377@qq.com，包括：報名表、營業(yè)執(zhí)照、2023年任意一個月的稅收、社保繳納記錄憑證、三年內(nèi)在經(jīng)營活動中沒有重大違法記錄聲明函、機(jī)構(gòu)簡介、成功案例介紹等材料的蓋章版PDF文件。
2、實地采風(fēng)考察（2023年12月20日—12月22日）
主辦方電話通知入選機(jī)構(gòu)，并為其辦理入山門票。入選機(jī)構(gòu)自行來山采風(fēng)考察，沉浸式體驗廬山的山水魅力和人文風(fēng)情。
3、收集策劃案初稿（2023年12月28日前）
入選機(jī)構(gòu)發(fā)送策劃案WORD版本初稿和PPT版本路演材料至郵箱616038377@qq.com，內(nèi)容應(yīng)包括但不限于以下部分：
（1）介紹以往原創(chuàng)旅游策劃案的成功實例；
（2）充分闡述對廬山文旅產(chǎn)品及營銷市場的理解；
（3）充分闡述對廬山文旅的整體營銷思路；
（4）策劃案落地執(zhí)行的方案及思路；
（5）傳播渠道、內(nèi)容創(chuàng)新的方案及思路；
（6）廬山文化旅游IP整體打造思路；
（7）策劃案落地執(zhí)行的投資預(yù)算和投入產(chǎn)出分析。
4、評選入闈策劃案（2024年1月2日）
組織專家對策劃案初稿進(jìn)行評分，得分最高的6家機(jī)構(gòu)入闈現(xiàn)場路演。
5、策劃案路演（2024年1月5日）
路演形式包括策劃案介紹（30分鐘以內(nèi)）和現(xiàn)場提問（10分鐘）環(huán)節(jié)，現(xiàn)場提前隨機(jī)抽簽決定先后次序。由文旅行業(yè)專家及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)組成評審團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場評分，依據(jù)綜合評分選定前三名。獲獎策劃案知識產(chǎn)權(quán)歸廬山市委、市政府所有，廬山市委、市政府有權(quán)使用其方案的全部或部分策劃內(nèi)容。
四、評審標(biāo)準(zhǔn)及獎勵辦法
1、評審標(biāo)準(zhǔn)（總分100分）
序號內(nèi)容分值1項目經(jīng)驗、成功案例102對廬山文旅市場的理解103策劃案的可行性和市場價值304策劃案的創(chuàng)新性305落地執(zhí)行的投入產(chǎn)出分析20
2、獎勵辦法
第一名，頒發(fā)獲獎證書及獎金20萬元。第二名，頒發(fā)獲獎證書及獎金10萬元。第三名，頒發(fā)獲獎證書及獎金5萬元。以上獎金均含稅。
聯(lián)系人：熊娟；聯(lián)系電話：07928280822
廬山旅游發(fā)展委員會

2023年12月5日

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