參賽指南｜長城獎作品征集大賽正確提報方式來了
中國品牌的發(fā)展是一個不斷面對挑戰(zhàn)并積極抓住機(jī)遇的過程，在此過程中，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、新興技術(shù)接連涌現(xiàn)。隨著疫情影響消退與經(jīng)濟(jì)秩序歸位，降低成本、提高效率成為中國企業(yè)亟需解決的核心問題。
展望2023年，中國品牌在降本增效的探索中將迎來更多突破與創(chuàng)新。作為廣告行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，本屆長城獎作品征集大賽為行業(yè)挖掘優(yōu)秀廣告、營銷作品，助力實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新與競爭活力，進(jìn)行了新一輪的變革。
與此同時，賽事啟動以來，組委會收到了多方參賽主體對于賽道類別、報送格式的咨詢。特此提供詳細(xì)賽道介紹及正確格式要求，以幫助大家順利報名參賽。
作品申報時間：
2023年5月20日—2023年8月20日
創(chuàng)意作品類要求參賽作品為原創(chuàng)，創(chuàng)意獨特并充分展現(xiàn)美學(xué)，制作精良、精細(xì)美觀、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有記憶點、有影響力，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰。
A-1視頻創(chuàng)意
A-1-01廣告TVC
針對電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上播放的30秒至60秒左右的視頻廣告作品，它們通常需要具有強(qiáng)烈的視覺效果和高度的創(chuàng)意性，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。
A-1-02短視頻
針對時間長度在5分鐘以內(nèi)的視頻廣告作品，通過新媒體平臺推廣傳播，其主要特點是短小精悍，內(nèi)容需要有足夠的吸引力和精準(zhǔn)性。
A-1-03微電影
針對以微電影形式進(jìn)行表現(xiàn)的視頻廣告作品，時長在5分鐘到10分鐘之間，通過故事敘述和情感渲染來表現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，同時又具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力。
A-1-04其他視頻
針對不屬于以上廣告TVC、短視頻、微電影等特定類型的廣告視頻作品。這種類型的作品可以采用各種不同的形式，比如動畫、實拍等，時長在10分鐘以內(nèi)。
A-2平面設(shè)計創(chuàng)意
A-2-01視覺識別設(shè)計
針對通過設(shè)計顯示的符號、圖形和字體等專業(yè)系統(tǒng)設(shè)計，以規(guī)范品牌或公司視覺形象表達(dá)，包括但不限于logo、VI系統(tǒng)等。
A-2-02營銷與廣告
針對視覺形式傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點或優(yōu)勢的一類平面設(shè)計，通常包括海報廣告、宣傳單頁、DM、活動推廣海報等。
A-2-03出版物和包裝
針對運用平面設(shè)計手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊和包裝設(shè)計，憑借平面設(shè)計的巧妙手法及排版技巧，創(chuàng)造出具有品牌特色、生動有趣，且易于傳遞信息的平面設(shè)計作品。
A-2-04其他平面
針對不屬于以上視覺標(biāo)識平面設(shè)計、營銷與廣告類、出版物和包裝類的其他平面視覺設(shè)計類型，如動態(tài)平面類、廣告藝術(shù)插畫等形式的創(chuàng)意作品。
A-3音頻創(chuàng)意
A-3-01音頻語言
針對在廣播媒體上進(jìn)行的語言類廣告形式，主要包括電臺廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺廣告、有聲書、廣播劇和網(wǎng)絡(luò)電臺等實現(xiàn)營銷活動的音頻廣告。
A-3-02音頻音樂
針對使用音樂進(jìn)行創(chuàng)作的音頻廣告或創(chuàng)意，包括品牌音效、企業(yè)歌曲、廣告歌曲等，旨在鼓勵那些通過音樂來引發(fā)消費者共鳴和情感共鳴的杰出作品。
A-3-03音頻節(jié)目
針對幫助品牌實現(xiàn)營銷傳播目的的廣告音頻節(jié)目案例，包括但不限于廣播節(jié)目、播客節(jié)目、電臺直播節(jié)目等形式。
該賽道要求參賽作品首先從所投放媒介的創(chuàng)新點出發(fā)，而后從策劃、包裝、數(shù)據(jù)等方面綜合考量展示。
B-1傳統(tǒng)媒介
B-1-01電視
針對通過創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮電視媒介特點和優(yōu)勢，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
B-1-02廣播
針對通過創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮傳統(tǒng)廣播類媒介特點和優(yōu)勢，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
B-1-03戶外
針對通過創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮戶外廣告媒介(地鐵廣告、站牌廣告、電梯廣告、樓體廣告等)特點和優(yōu)勢，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
B-1-04報紙期刊
針對通過創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮報紙、雜志等印刷媒介屬性和特點，發(fā)布制作的具有創(chuàng)意、互動體驗等亮點的營銷案例。
B-2數(shù)字媒介
B-2-01互聯(lián)網(wǎng)
針對通過創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒介(包括但不限于搜索引擎廣告、社交廣告、視頻廣告、移動應(yīng)用廣告)屬性和特點的營銷案例。
B-2-02終端智能設(shè)備
針對通過創(chuàng)新技術(shù)或者創(chuàng)意方法發(fā)揮終端設(shè)備媒介(包括但不限于智能手機(jī)、智能音箱、智能手表、智能電視、智能眼鏡等)屬性和特點，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
B-3其他媒介
營銷案例類要求參賽作品策劃一流、創(chuàng)意新穎，營銷方式多元且執(zhí)行完整，在互動、銷售、服務(wù)上有正向反饋，提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持，并保證數(shù)據(jù)真實有效。
C-1整合營銷
C-1-01年度整合營銷
以年度為營銷周期，通過對多種不同的傳播工具和推廣手段的整合運用，實現(xiàn)企業(yè)或品牌營銷目標(biāo)的案例。
C-1-02階段性整合營銷
區(qū)別于年度整合營銷案例，針對滿足短期營銷目標(biāo)的整合營銷案例，如618營銷、節(jié)日節(jié)點營銷等。
C-2內(nèi)容營銷
C-2-01贊助/植入
該賽道包含贊助和植入兩大板塊，其中贊助類型包括不限于節(jié)目贊助、直播贊助、活動贊助等形式的營銷活動，植入則指將品牌植入到電視、電影、游戲等媒體中來提高品牌知名度和形象的營銷活動。
C-2-02影響者營銷
指通過與具有影響力的人合作，實現(xiàn)企業(yè)或品牌營銷訴求的廣告案例，這里的影響者包括明星、KOL、KOC以及行業(yè)知名人士等。
C-2-03事件營銷
針對利用、策劃有新聞熱點或有社會影響力的事件，以實現(xiàn)企業(yè)/品牌營銷目標(biāo)的案例。
C-2-04原生內(nèi)容營銷
指以營銷為訴求，將廣告信息融入到與消費者生活或媒介環(huán)境緊密相連的原生內(nèi)容中的廣告案例。
C-3大文娛營銷
C-3-01體育/電競營銷
針對運用體育(包含電競)資源或元素，如體育賽事、團(tuán)體、IP或運動員個人，實現(xiàn)品牌推廣或情感連接，達(dá)成營銷目標(biāo)的案例。
C-3-02娛樂營銷
針對利用娛樂資源或元素，創(chuàng)造有趣的互動體驗，激發(fā)用戶情感共鳴，實現(xiàn)營銷目標(biāo)的案例。
C-4跨界營銷
C-4-02品牌聯(lián)合
針對品牌通過與其他行業(yè)或細(xì)分領(lǐng)域的品牌合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的營銷案例。
C-5文旅營銷
針對結(jié)合文化元素和旅游資源的優(yōu)秀營銷案例作品，這里包括但不限于旅游景區(qū)、文化博物館、藝術(shù)節(jié)、文化主題公園等文旅景區(qū)、企業(yè)所創(chuàng)新的相關(guān)廣告營銷活動。
C-6電商營銷
旨通過互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)營媒介，直接向顧客銷售產(chǎn)品及服務(wù)的營銷案例。這里包括不限于直播電商、內(nèi)容電商等營銷形式。
C-7數(shù)字場景營銷
數(shù)字場景營銷作為新型的營銷方式，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將消費、場景和業(yè)態(tài)、渠道進(jìn)行融合與重構(gòu)；將數(shù)字化賦能于場景體驗，與原生場景疊加帶來了獨特的融合場景和不可復(fù)制的奇妙體驗，實現(xiàn)營銷的飛躍式升級。
C-8科學(xué)經(jīng)營
?本賽道旨在關(guān)注“品牌如何重新審視與消費者之間的關(guān)系，從而以更長遠(yuǎn)更聯(lián)動的目光來看待經(jīng)營”，尋找科學(xué)經(jīng)營的原始樣本，持續(xù)為商家拓寬增長新路徑、激活新思維，進(jìn)而沉淀科學(xué)經(jīng)營方法論。
C-9私域營銷
旨通過建立和管理品牌私域流量池，以客戶為中心，通過社交電商、社區(qū)內(nèi)容、會員管理等方式，實現(xiàn)營銷目標(biāo)的案例。
C-10客戶體驗營銷
針對在廣告營銷中，通過優(yōu)化提升交互、體驗和服務(wù)，以提升客戶體驗感、滿意度和忠誠度，從而實現(xiàn)品牌的增長和市場優(yōu)勢的案例。
C-11全球化營銷
指的中國品牌在海外開展?fàn)I銷活動的案例，涉及不同國家和地區(qū)的市場推廣、品牌宣傳等領(lǐng)域，包括出海營銷、跨境營銷等形式。
C-12社交營銷
社交營銷，是基于社交關(guān)系或社交媒體開展的營銷活動，包括不限于社交媒體廣告、社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作、社交媒體策略規(guī)劃、社交媒體分析，借助廣告、內(nèi)容、技術(shù)等不同手段提升品牌聲量、口碑及美譽(yù)度、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等不同目標(biāo)。
C-13數(shù)字技術(shù)營銷
針對利用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)與營銷策劃活動結(jié)合的營銷活動，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關(guān)案例。這里的創(chuàng)新技術(shù)包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術(shù)。
該賽道主要評估廣告制作工藝和技術(shù)的能力，要求參賽作品有創(chuàng)意，符合品牌主的營銷訴求，能推動行業(yè)技藝的發(fā)展。
D-1年度文案
旨在挖掘廣告創(chuàng)作中文案表現(xiàn)能力出色、具有新穎創(chuàng)意的文案。
D-2年度美術(shù)設(shè)計
旨在挖掘在廣告美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新或有卓越表現(xiàn)的作品。
D-3年度導(dǎo)演
旨在挖掘廣告創(chuàng)作案例中具有杰出表現(xiàn)、創(chuàng)新舉措的廣告導(dǎo)演。
D-4年度剪輯
旨在挖掘廣告創(chuàng)作領(lǐng)域中具有突出表現(xiàn)的剪輯作品。
專項類參賽作品要求體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象及營銷成果，關(guān)注品牌升級、品牌塑造及品牌傳播上的表現(xiàn)。
E-1企業(yè)社會責(zé)任
E-1-01公益營銷
指企業(yè)或品牌通過合理的營銷手段，傳達(dá)公益理念和價值觀，從而實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任、達(dá)成商業(yè)成功的案例。
E-1-02可持續(xù)發(fā)展
針對那些在滿足商業(yè)利益的同時，考慮社會、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展，而開展的可持續(xù)經(jīng)營的營銷案例。
E-2品效增長
E-2-01傳播效果
針對通過創(chuàng)意溝通和有效媒體策略幫助企業(yè)/品牌產(chǎn)生突出傳播效果的營銷案例。
E-2-02經(jīng)營增長
針對助力企業(yè)/品牌在經(jīng)營目標(biāo)上有突出表現(xiàn)的營銷案例，比如持續(xù)創(chuàng)造新客戶，實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模、市場份額等方面的大幅增長。
年度類將綜合考量報賽主體的整體實力，包括創(chuàng)新能力、服務(wù)能力、產(chǎn)品口碑、行業(yè)地位、社會知名度與美譽(yù)度、可持續(xù)發(fā)展與社會責(zé)任等。此外，還將結(jié)合其他參考因素，如參賽主體是否為中廣協(xié)資質(zhì)認(rèn)證企業(yè)，以及在本屆賽事中的獲獎情況等條件，來進(jìn)行具體評估。
F-1年度品牌
F-1-01年度民族品牌
旨在評選中國本土優(yōu)秀品牌的獎項，該品牌需要具有較高的市場占有率、品牌知名度和較好的品牌口碑，同時也需要在行業(yè)內(nèi)擁有一定的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。
F-1-02年度出海品牌
旨在評選中國品牌在國際市場上具有影響力和領(lǐng)導(dǎo)力的獎項。評選的品牌需要具有國際化視野和國際化營銷策略，并在海外市場取得了較好的市場表現(xiàn)和口碑。
F-1-03年度新銳品牌
旨在評選借助數(shù)字化營銷、新興渠道快速崛起的中國市場中新興品牌。評選的品牌需要具有較好的產(chǎn)品、品牌策略和市場表現(xiàn)，并能夠在未來的市場競爭中具備一定的競爭優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α?/span>
F-1-04年度創(chuàng)新品牌
該品牌旨在產(chǎn)品、服務(wù)或營銷層面具有創(chuàng)新性的品牌。通過創(chuàng)新性的策略與實踐打開市場，創(chuàng)造新的消費體驗，并能夠形成良性的增長與服務(wù)體驗。
F-2年度公司
F-2-01年度整合營銷公司
旨在鼓勵在整合營銷領(lǐng)域具有卓越表現(xiàn)的廣告公司，能夠為客戶提供全方位的整合營銷解決方案，并且取得了良好的市場反響和業(yè)績表現(xiàn)。
F-2-02年度創(chuàng)意廣告公司
旨在鼓勵在廣告行業(yè)中在創(chuàng)意領(lǐng)域中具有卓越表現(xiàn)的廣告公司和創(chuàng)意類制作公司。
F-2-03年度媒介廣告公司
旨在鼓勵在媒介策略、媒介規(guī)劃、媒介購買、媒介創(chuàng)新等方面表現(xiàn)出色的媒介廣告公司。
F-2-04年度創(chuàng)新公司
旨在鼓勵在廣告營銷領(lǐng)域具有明顯創(chuàng)新性表現(xiàn)的公司，比如在營銷模式、產(chǎn)品服務(wù)或技術(shù)等方面具有市場前瞻性、突破性，并獲得行業(yè)關(guān)注和市場認(rèn)可的公司。
▼賽事日程，點擊大圖查看：
具體參賽資料可登錄長城獎、黃河獎作品征集大賽官方網(wǎng)址zuopin.chinaciaf.org導(dǎo)航欄“資料下載”處獲取，歡迎大家積極參與。
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